Nell'era post-pandemica, le riunioni all'aperto sono riprese, trainando l'economia dei camper e il mercato del campeggio di fascia alta. I power bank portatili da esterno, in grado di alimentare vari elettrodomestici come telefoni cellulari, computer e cuociriso, stanno diventando sempre più popolari tra i consumatori. Di fronte a questo mercato in continua crescita, le aziende cinesi stanno esportando power bank portatili sul mercato globale, riscuotendo grande successo.
Il "Outdoor Consumer Electronics Trend Report" di Alibaba, pubblicato a maggio 2022, mostra che il tasso di crescita annuo composto dei power bank portatili dal 2016 al 2021 ha raggiunto il 148% e si prevede che le spedizioni globali e cinesi raggiungeranno rispettivamente 31,1 milioni e 28,67 milioni di unità entro il 2026. La Cina è il principale produttore di sistemi di accumulo di energia portatili, rappresentando il 90% delle spedizioni globali. I prodotti di accumulo di energia portatili presentano i vantaggi di sicurezza, portabilità, ecosostenibilità, silenziosità e facilità d'uso. Sono utilizzati nei viaggi all'aperto, nella preparazione alle emergenze e in altri scenari e possono sostituire i tradizionali piccoli generatori a combustibile. Secondo il "Outdoor Consumer Electronics Trend Report", gli Stati Uniti rappresentano il più grande mercato globale per i power bank portatili, principalmente grazie all'elevata percentuale di americani che viaggiano all'aperto, vicina al 50%. Nel 2020, la sua applicazione ha rappresentato il 47,3% della quota di mercato globale, seguita dal Giappone, con una quota di applicazione del 29,6% nel settore delle emergenze globali, principalmente a causa dei frequenti disastri come i terremoti in Giappone. La domanda di apparecchiature di alimentazione di emergenza è elevata. In Europa e Canada, la domanda principale si concentra ancora sulle attività all'aperto e sulle emergenze.
Grazie a una filiera industriale completa e a una tecnologia all'avanguardia, la Cina continuerà a mantenere la propria competitività nel campo dell'accumulo di energia portatile.
Secondo il responsabile di Alibaba, i power bank portatili "Made in China" presentano due vantaggi competitivi. In primo luogo, la Cina vanta molti anni di esperienza in ricerca, sviluppo e produzione e ha creato barriere tecnologiche e di approvvigionamento proprie. In secondo luogo, la Cina è il più grande produttore ed esportatore mondiale di batterie agli ioni di litio, con ottimi vantaggi in termini di rapporto costo-efficacia. Il cuore dell'accumulo di energia portatile è la batteria, e aziende come CATL, Contemporary Amperex Technology, BYD, Lishen e Ganfeng Lithium sono tutti produttori di batterie in grado di fornire ai commercianti batterie sicure, affidabili ed economiche. La Cina, in quanto Paese con la filiera energetica più completa e la tecnologia più avanzata al mondo, continuerà a mantenere la propria competitività nel campo dell'accumulo di energia portatile. Lo conferma anche un rapporto sul settore dell'accumulo di energia portatile pubblicato da CITIC Securities. Il rapporto mostra che la filiera globale dell'accumulo di energia portatile, come batterie e inverter a monte e l'integrazione a metà percorso, è tutta concentrata in Cina, mentre gli operatori di marchi a valle sono per lo più marchi cinesi, con l'e-commerce transfrontaliero come canale principale.
Da OEM a marchio: le aziende cinesi continuano ad espandere la loro presenza nei mercati esteri.
Grazie a tali vantaggi industriali, sempre più marchi cinesi si stanno espandendo all'estero e stanno costantemente conquistando nuovi mercati. Secondo Alibaba, il motivo per cui i marchi cinesi riescono a prosperare nei mercati esteri è duplice: in primo luogo, sono abili nel marketing. Anker, Jackery e GreenPower vantano solide competenze di marketing online e sono molto abili nell'utilizzare le piattaforme di social media estere e nuove forme di comunicazione come il live streaming e l'influencer marketing per espandere l'influenza del loro marchio, il che li rende molto popolari tra i giovani acquirenti all'estero. Di conseguenza, questi tre marchi vantano elevati tassi di penetrazione e riconoscimento negli Stati Uniti, in Giappone e in alcuni paesi europei.
In secondo luogo, offrono un'eccellente qualità dei prodotti. Jackery e GreenPower vantano entrambe un background tecnico e la qualità e il design dei loro prodotti sono leader a livello mondiale. Se il marketing apre il mercato, è la qualità del prodotto a penetrarlo e consolidarlo, consentendo al passaparola di radicarsi. Inoltre, i commercianti cinesi hanno una buona consapevolezza del servizio, interagiscono attivamente con gli acquirenti esteri, analizzano le esigenze dei diversi mercati esteri e sviluppano e sviluppano rapidamente nuovi prodotti. Ad esempio, per il mercato statunitense, si concentrano su intrattenimento e tempo libero, integrando funzionalità come altoparlanti Bluetooth e cuscinetti riscaldanti per il caffè in dispositivi portatili di accumulo di energia. Per il mercato giapponese, si concentrano sui soccorsi in caso di calamità naturali, integrando nei loro prodotti funzionalità come allarmi, kit di pronto soccorso, illuminazione e posizionamento GPS.
L'accumulo di energia portatile è solo una parte della crescita esplosiva del nuovo settore energetico di quest'anno. Con il raggiungimento del doppio obiettivo di riduzione delle emissioni di carbonio, ormai un consenso globale, e l'impennata dei prezzi del petrolio e del gas dovuta alla carenza di energia e al conflitto tra Russia e Ucraina, il nuovo settore energetico è in piena espansione da quasi tre anni. Nel 2022, le esportazioni cinesi di prodotti per l'accumulo di energia sono cresciute di oltre il 130% su base annua. Se i commercianti cinesi vogliono conquistare maggiori quote di mercato all'estero, devono dimostrare di possedere tecnologie di base e un approccio orientato al marchio, consentendo alla produzione cinese di alta qualità di essere riconosciuta dai consumatori di tutto il mondo.
Data di pubblicazione: 21-04-2023
